ChatGPT a spus:
Die erste Branding-Agentur der Welt kann nicht genau identifiziert werden, da Branding als Disziplin schrittweise aus Werbung, Grafikdesign und Geschäftsstrategie entstanden ist.
Das erste bedeutende Werbeunternehmen wurde 1877 von James Walter Thompson gegründet und basierte ursprünglich auf dem Verkauf von Werbeflächen in religiösen Zeitschriften.
Die Idee selbst stammt jedoch von William James Carlton, der 1864 die Werbeagentur Carlton and Smith gründete.
Im Jahr 1868 stellte er J.W. Thompson als Buchhalter ein. Doch Thompson erwies sich bald als talentierter Verkaufsagent für das Unternehmen und konnte die Agentur schließlich für 500 Dollar erwerben, woraufhin er sie nach seinem eigenen Namen umbenannte.
Er begann, Schriftsteller und Künstler einzustellen, um Werbeinhalte zu erstellen – ein bahnbrechender Schritt, der ihm den Titel „Vater der modernen Magazinwerbung“ in den Vereinigten Staaten einbrachte.
Er begann, Schriftsteller und Künstler einzustellen, um Werbeinhalte zu erstellen – nicht umsonst wurde er als „Vater der modernen Magazinwerbung“ in den Vereinigten Staaten bezeichnet.
Die Agentur J. Walter Thompson (JWT) war 155 Jahre lang tätig, von 1864 bis 2019. Im Jahr 2018 fusionierte JWT mit der Digitalagentur Wunderman, wodurch Wunderman Thompson entstand. Im Jahr 2023 kündigte WPP eine weitere Fusion zwischen Wunderman Thompson und VMLY&R an, die zur heutigen VML führte.
Im Laufe ihrer Geschichte leitete JWT zahlreiche renommierte Kampagnen und pflegte langjährige Partnerschaften mit führenden Marken, darunter:
- Unilever – 109 Jahre
- Kraft Foods – 89 Jahre
- Nestlé – 81 Jahre
- Ford Motor Company – 67 Jahre
Sie trugen maßgeblich dazu bei, gewöhnliche Produkte in ikonische Marken zu verwandeln, darunter Kodak, Ford, Oscar Mayer, Kraft und viele mehr.
J. Walter Thompson war mehr als nur eine Werbeagentur – sie war ein Pionier, Visionär und Kulturgestalter. Sie war die erste Agentur, die es wagte, die Kraft der Kreativität zu erforschen, Marktforschung zu innovieren und Werbebotschaften näher an den Verbraucher zu bringen.
Autor: Ana Armeanu, Februar 2025
Ressourcen:
Britannica Money – https://www.britannica.com/money/J-Walter-Thompson-Co
Duke University Library – https://library.duke.edu/rubenstein/collections/creators/corporations/jwt?utm