Es ist ein komplexes Dokument, das alle Elemente enthält, die die Marke bilden, von den Grundprinzipien bis zur visuellen Identität.
Bei der Erstellung des Markenhandbuchs achten wir darauf, dass alle wesentlichen Aspekte einer Marke berücksichtigt werden. Die Beachtung und Konsultation des Markenhandbuchs ist sowohl intern für die Vertreter der Marke als auch extern für die Mitarbeiter der Marke obligatorisch.
Der Inhalt des Markenhandbuchs ist unterteilt in:
GRÜNDUNGSELEMENTE
> Markenpyramide
> Versprechen
> Zweck
> Auftrag
> Vision
> Werte
> Grundsätze
> Persönlichkeit
> Ethos
> Stimme (Tonfall, Stimmbildung)
> Botschaften
> Markenbeschreibung
> Markenpositionierung > USP und X-Faktor
VISUELLE ELEMENTE
> Schriftarten und -typen, die in Kommunikationsmaterialien verwendet werden
> Regeln für die Verwendung von Logos (Größe, Positionierung, Abstände, Hintergründe, alternative Versionen)
> Farbcodes
> Key Visuals
> Regeln für die Fotografie
> Regeln für die Erstellung visueller Kompositionen
Es ist ein Referenzdokument für alles, was mit der Verwendung der Marke zu tun hat, und ein wesentlicher Bestandteil jeder Kommunikations-/Verkaufs-/Marketingstrategie, da es den Anker darstellt, der das Markenimage zusammenhält.
Jedes visuelle oder kommunikative Material muss mit dem Markenhandbuch übereinstimmen.
