Die wichtigste Etappe bei der Entwicklung einer Marke ist die Markenstrategie.
Die Strategie ist der “ Nullpunkt“ für jede neue oder neu erfundene Marke, sie ist das Fundament, auf dem die Marke aufgebaut wird und muss daher solide und nachhaltig sein.
Die Markenstrategie untersucht und analysiert die Konkurrenten der Marke, identifiziert die Zielgruppe der Marke und legt die gesamte Markendimension fest (Zweck, Auftrag, Vision, Werte, Grundsätze, Persönlichkeit, Stimme, Tonfall, Nachrichten, Markenpositionierung und viele andere Aspekte, die zusammen eine Marke ausmachen).
Jede Markenstrategie ist auf die Bedürfnisse der Marke, die wir entwickeln, abgestimmt.
„Der strategische Ansatz vermutet die Vernetz von objektiven Forschungsergebnissen mit den subtilen Elementen der Marke unter Berücksichtigung von Symbolen, soziokulturellen Aspekten des Publikums und aktuellen Trends. Die dauerhaften Marken sind die, die Teil des täglichen Lebens werden!“
ANA ARMEANU
Markenstrategin
Die Schritte zur Entwicklung einer Branding-Strategie sind wie folgt:
1. MARKEN-WORKSHOP
Dauer: 1 Tag
Es ist eine interaktive Sitzung mit unseren Kunden, die wir dabei unterstützen, die Marke zu entdecken und zu verstehen. In diesem Workshop diskutieren und entdecken wir Informationen und Themen wie:
> Zweck der Marke
Ambitionen und Zukunftsprojektionen
> wie die Marke der Zielgruppe hilft
> Markenkultur
> der ideale Kunde/Verbraucher
> die Stimme der Marke
> Elemente der Einzigartigkeit einer Marke
> Markenpositionierung auf dem Markt
> Markenwettbewerber
Die während des Workshops gewonnenen Informationen helfen bei der weiteren Erarbeitung der Branding-Strategie.
2. RECHERCHE, ANALYSE UND VERGLEICH DER WETTBEWERBER DER MARKE.
Wir analysieren die direkten Konkurrenten der Marke, die wir im Rahmen des Workshops identifiziert haben, und betrachten dabei mehrere Kanäle der Präsenz:
> Soziale Medien
> Outdoor-Kampagnen
> Website
> Verpackung
> Benutzererfahrung
> Marktpräsenz
> Stimme und Botschaften für das Publikum
Wir verfolgen den Kommunikationsstil (Stimme, Zusammensetzung der Botschaft), die visuelle Identität und die Art und Weise, wie die Marke sichtbar wird.
Wir vergleichen die Wettbewerber und identifizieren ihre Stärken und Schwächen sowie ihre Gemeinsamkeiten. Nach der Analyse entdecken und verstärken wir die Aspekte, die die Marke von ihren Konkurrenten unterscheiden, definieren die finale Positionierung auf dem Markt und verfassen das Uniqueness Statement.
3. IDENTIFIZIERUNG, DEFINITION UND ANALYSE DER ZIELGRUPPE.
Wir konturieren die vorherrschenden Verbraucherprofile in den drei Schwerpunktbereichen der Marke, identifizieren ihre Bedürfnisse und zeigen auf, wie die Marke diese Bedürfnisse befriedigen oder übertreffen kann.
Wir definieren die Stimme und den Tonfall für die Kommunikation mit jedem Verbrauchertyp sowie die zu vermittelnden Botschaften.
Um das Verhalten, die Bedürfnisse und die Erwartungen des Publikums genau zu analysieren, arbeiten wir mit Marktforschungsagenturen (zum Beispiel Mappers) zusammen, insbesondere bei Rebranding-Projekten oder bei Projekten, die die Einführung neuer Produkte auf dem Markt vermuten.
4. DEFINITION UND BESTIMMUNG DER ELEMENTE, DIE MARKE AUSMACHEN
Wir legen den Grundstein für die prägenden Elemente der Marke (Markenpyramide, Zweck, Mission, Vision, Werte, X-Faktor, Persönlichkeit, Stimme und Tonfall usw.) konturieren 3 Richtungen , die den Schlussfolgerungen der Branding-Strategie halten ein, zusammen mit 3 Stile Boards.
All diese Schritte bilden die Branding-Strategie, die etwa 4 Wochen dauert und wird in einem komplexen Dokument konkretisiert, das dem Kunden vorgelegt und dann im Detail besprochen wird.
