Originalität ist der Traum jedes Kunden und das Versprechen jeder Branding-Agentur.
Doch was bedeutet „original“ im Jahr 2025 wirklich, in einer Welt, in der weltweit über 130 Millionen Marken registriert sind – und die Zahl stetig steigt?
Ein einzigartiger Markenname, der nirgendwo sonst existiert – das ist der sehnlichste Wunsch.
Vor einigen Tagen stieß ich auf einen Beitrag der Agentur Lippincott über die neue Identität von Qnity – einer Marke von DuPont Electronics. Ein umfassendes Projekt, von der Namensgebung bis zur visuellen Identität. Es gefällt mir. Es ist sowohl futuristisch als auch in der Realität verankert, mit Wurzeln und einem Bezug zu beständigen Werten. Es ist fließend, dynamisch, intelligent, aber auch sensibel. Ja, sensibel und berührend. (see full project here)
Doch etwas ließ mir keine Ruhe: Wo hatte ich diesen Namen schon einmal gehört? War es vielleicht die phonetische Resonanz? Die universelle Klangfarbe? Irgendetwas kam mir bekannt vor. Ich suchte bei Google. Und siehe da:
Qnity ist bereits seit 2021 eine aktive Marke – ein Business-Consulting-Unternehmen aus Minnesota, das sich auf die Beauty- & Wellness-Branche konzentriert (ich stieß 2022 auf sie, als ich im Rahmen eines Branding-Projekts die Beauty-Branche und professionelle Salons recherchierte; damals hatten sie einen Bereich namens „Qnity for Schools“ – klang gut). Interessanterweise besitzen sie die .com-Domain.
Überrascht forschte ich weiter. Ich fand auch Qnity.bio, ein Unternehmen, das in einem Bereich tätig ist, der dem von DuPont Electronics nahekommt… mit einem Logo und einer Symbolik, die auf faszinierende Weise an die aktuelle visuelle Richtung erinnert.
Dann Qnity.io – ebenfalls im Technologiebereich.
Der Name „Qnity“ klingt technisch, frisch, kurz und international. Es ist nicht verwunderlich, dass mehrere ihn als attraktiv empfanden.
Ich frage mich:
- Wer hat Vorrang? Derjenige, der die Marke offiziell registriert?
- Was bedeutet „Originalität“, wenn ein Name bereits in anderen Bereichen verwendet wird?
- Wie konnte eine weltweit renommierte Agentur einen Namen vorschlagen, der bereits in anderen Branchen aktiv ist? Oder war zum Zeitpunkt des Vorschlags nichts aktiv?
- Und wenn eine große Agentur das tut, wie würde man eine kleine Agentur in derselben Situation betrachten?
Der Name „Qnity“ klingt technisch, frisch, kurz und international. Es ist nicht verwunderlich, dass mehrere ihn als attraktiv empfanden.
Ich frage mich:
Und wenn eine große Agentur das tut, wie würde man eine kleine Agentur in derselben Situation betrachten?
Wer hat Vorrang? Derjenige, der die Marke offiziell registriert?
Was bedeutet „Originalität“, wenn ein Name bereits in anderen Bereichen verwendet wird?
Wie konnte eine weltweit renommierte Agentur einen Namen vorschlagen, der bereits in anderen Branchen aktiv ist? Oder war zum Zeitpunkt des Vorschlags nichts aktiv?
*Kurze Erklärung zu .com
Früher, wenn man keine .com-Domain hatte, zählte man nicht. Als die ersten Websites auftauchten, war eine .com-Adresse eine Art Seriositätszertifikat. Wenn man eine .com-Domain hatte, wurde man als „echtes Unternehmen“ wahrgenommen. In der Hochphase der Internetblase war das die ungeschriebene Regel. Es wurde zu einem Symbol für Vertrauen und Legitimität.
Heute hat sich die Wahrnehmung (etwas) verändert. Die Domain-Endungen haben sich diversifiziert, und Autorität basiert nicht mehr nur auf der Webadresse, sondern auf Inhalt, Relevanz und ständiger Präsenz.
Trotzdem ist es bemerkenswert, dass DuPont (ein Gigant) qnity.com nicht erworben hat. Ein Zeichen dafür, dass sie die mögliche Verwechslung vielleicht nicht vorhergesehen haben oder es ihnen einfach egal ist.
Und wie steht es um die Originalität im Zeitalter der Übersättigung?
Schließlich habe ich überprüft: DuPont hat die Marke Qnity im Jahr 2020 registriert (Anmeldung für die Wortmarke am 27.08.2019), und 2025 wurde auch das Logo in asiatischen Ländern registriert (Anmeldung eingereicht am 21.04.2025 – Quellen: WIPO, TMDN.org). Es ist also möglich, dass der gesamte Prozess fünf Jahre gedauert hat. Ein großer Aufwand, zweifellos.
Aber selbst dann wurde der Name bereits öffentlich von anderen Unternehmen verwendet. Vielleicht waren sie nicht als Marken registriert, aber sie waren sichtbar und aktiv.
Das brachte mich zum Nachdenken: Was bedeutet Originalität wirklich in einer Zeit, in der fast alles bereits vergeben zu sein scheint?
Die Antwort ist nicht einfach.
Originalität bedeutet nicht unbedingt, der Erste zu sein, sondern derjenige, der eine einprägsame und relevante Bedeutung schafft. Es geht um die Geschichte, den Kontext, warum dieser Name existiert. Wer trägt ihn weiter? Wer verwandelt ihn in ein Symbol, nicht nur in ein Etikett?
Und nun zurück zu Namen und Ruf, zu großen Agenturen vs. kleinen Studios.
ie Unterschiede sind real. Große Agenturen bringen globales Know-how, komplexe Prozesse und einen unbestreitbaren Ruf mit. Aber kleine Studios – wie unseres und viele unserer Kollegen – bringen etwas anderes:
- echte persönliche Beteiligung,
- Schnelligkeit in Entscheidungen und Umsetzung,
- direkte Beziehungen zu Gründern und dem Kreativteam,
- ungefilterte Leidenschaft, nicht durch KPIs und Vorstandssitzungen.
Wenn der eigene Name auf dem Spiel steht, wenn du – als Gründer – direkt in jede Entscheidung involviert bist, wird der Einsatz persönlich. Und das spiegelt sich im Ergebnis wider… und noch etwas:
Wir spüren jetzt, im Mai 2025, dass wir in einer Zeit leben, in der Geschwindigkeit zur Norm geworden ist und KI scheinbar überall unseren Platz einnimmt. Ironischerweise nutze ich sie sogar jetzt, während ich diesen Artikel schreibe. Schnell, effizient, nützlich – ein außergewöhnliches Werkzeug, das Zeit spart.
Es werden sicherlich Jahre des kreativen Chaos folgen. Eine Explosion von automatisch generierten Inhalten, eine radikale Veränderung der Spielregeln. Doch nachdem sich der Staub gelegt hat, wird das bleiben, was wirklich zählt: sinnvolle Kreation. Form mit Inhalt. Persönliches Engagement in einem Projekt.
Das Internet ist bereits voll von spektakulären, von KI generierten Werbungen (traumhafte Gucci-Cafés, makellose Szenen, luxuriöse Farben) – sie sehen gut aus, aber es fehlt etwas. Es ist Schönheit ohne Gefühl. Ästhetik ohne „Seele“. Form ohne Essenz. Etwas Kaltes.
Deshalb glaube ich, dass kleine Studios, die sich engagieren, transparent sind und jedes Projekt als persönlichen Erfolg betrachten, bestehen werden.
Denn dort ist der Mensch.
Der wahre Inhalt.
Autor: Ana Armeanu, Mai 2025.