DIE HERAUSFORDERUNG
Welche Probleme lösen wir mit diesem Branding-Projekt?
Arta Grafică blickt auf eine über 100-jährige Geschichte zurück und zählt heute zu den größten industriellen Druckunternehmen Rumäniens.
Das Unternehmen besaß bereits etwas, das viele Marken über Jahre hinweg aufzubauen versuchen, ohne es vollständig zum Ausdruck zu bringen: ein starkes Fundament. Eine reiche Geschichte, ein über die Jahre gewachsenes Expertenteam, Technologie, Disziplin und eine tiefe Verbundenheit mit dem Druck und dem geschriebenen Wort.
Unsere Herausforderung bestand darin, dieses Fundament sichtbar zu machen und eine Identität zu entwickeln, die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft auf natürliche Weise verbindet: mehr als ein Jahrhundert Erfahrung mit den industriellen und technologischen Möglichkeiten von heute.
Denn jenseits der Produktion bleiben Papier, Schrift und Druckerzeugnisse zutiefst menschlich. Dinge, die wir berühren, aufbewahren und durch die Ideen weitergetragen werden.
DIE LÖSUNG
Welcher Ansatz ist für die Marke der richtige?
ie Lösung kam zu einem großen Teil aus dem Unternehmen selbst. Von seinen Menschen.
Wir arbeiteten eng mit dem Team von Arta Grafică zusammen und identifizierten gemeinsam die Werte, die das Unternehmen über die Jahre getragen haben – unabhängig von Veränderungen der Eigentumsverhältnisse, der Technologie oder des wirtschaftlichen Umfelds.
Christian Derveloy, der Unternehmer, der das Unternehmen 1993 übernahm, brachte sehr einfach auf den Punkt, was auch wir im Laufe des Prozesses erkannten: „Ich habe in Arta Grafică investiert, weil es die beste Druckerei Rumäniens war.“
Darauf aufbauend entwickelten wir die Marke aus dem, was das Unternehmen bereits ausmachte.
DAS LOGO
Die Symbolik hinter dem Logo
Das Logo von Arta Grafică vereint Drucktradition, technische Präzision und eine zeitgemäße visuelle Identität.
Dunkelblau vermittelt Professionalität und Vertrauen, während Rot Energie, Kreativität und visuelle Ausdruckskraft einbringt.
Der Schriftzug „ROUMANIE 1921“ erfüllt eine besondere historische und identitätsstiftende Funktion. Die Verwendung des französischen Namens für Rumänien verweist auf die französisch-rumänische Prägung des Unternehmens und auf die Modernisierungsphase, die mit der Privatisierung und den französischen Investitionen begann.
Das Jahr 1921 markiert den Ursprung der Marke und verankert sie in mehr als einem Jahrhundert Druckgeschichte.
Über die Initialen der Marke hinaus bildet die Geometrie des Monogramms das stilisierte Profil einer Eule.
Diese Ähnlichkeit schafft eine natürliche Verbindung zwischen dem Logo und der Eule, dem zentralen Bildmotiv der Identität von Arta Grafică.
Über die Initialen der Marke hinaus lässt die Geometrie des Monogramms auch das stilisierte Profil einer Eule erkennen.
Diese Ähnlichkeit schafft eine natürliche Verbindung zwischen dem Logo und der Eule, einem der zentralen Bildmotive der Identität von Arta Grafică.
ZENTRALE VISUELLE ELEMENTE
Die Collagen bestehen aus einer begrenzten Anzahl einfacher, sorgfältig ausgewählter und leicht wiedererkennbarer Elemente.
Sie schaffen eine stimmige Verbindung zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Weiterentwicklung und bewahren zugleich den minimalistischen, redaktionell geprägten und unverwechselbaren Charakter der Marke.
Die Eule ist eines der prägenden Elemente der visuellen Identität.
Als Symbol für Wissen, Weisheit und Wachsamkeit steht sie für mehr als ein Jahrhundert gesammelter Erfahrung, Liebe zum Detail und Respekt vor der Schriftkultur.
VON DER MONOGRAFIE ZUR DYNAMISCHEN ZEITLEISTE
Wir zeichneten einen roten Faden durch mehr als ein Jahrhundert voller Veränderungen, Herausforderungen und Investitionen nach – einschließlich des Moments, in dem das französische Engagement den Fortbestand und die Modernisierung der Druckerei ermöglichte.
In den Monografien von Arta Grafică, die das interne Team sorgfältig recherchiert und zusammengestellt hatte, entdeckten wir eine Geschichte, die weitaus reichhaltiger war, als von außen erkennbar.
Wir sichteten Dokumente, Bilder und prägende Momente der Unternehmensentwicklung und überführten sie in eine Zeitleiste, die die Kontinuität von Arta Grafică über mehr als ein Jahrhundert des Wandels sichtbar macht.
Beim Durcharbeiten der Monografien stießen wir auf Namen und Werke, die uns begeisterten: Homers Ilias, Baudelaire, den Luchian-Bildband, die Enzyklopädie Rumäniens, Veröffentlichungen der Rumänischen Akademie, Kunstbücher und Luxusausgaben.
Ein Teil der Kultur, die wir heute in Bibliotheken finden, ist buchstäblich durch die Werkstätten von Arta Grafică gegangen.
VIDEOPRODUKTION
ir produzierten einen Markenfilm, der die industriellen Produktionskapazitäten, die moderne Ausstattung und das spezialisierte Team von Arta Grafică präsentiert. Der Film wurde entwickelt, um die Markenvision zu unterstützen:
„Unsere führende Position in der Entwicklung personalisierbarer Produkte in Rumänien zu stärken und international zu einer vertrauenswürdigen Referenz in der Druckproduktion zu werden.“
Eingesetzte Techniken:
- Drohnen-Luftaufnahmen – DJI
- Filmaufnahmen mit dem Samsung Galaxy S26
- Videoschnitt
MARKENARCHITEKTUR
Die Submarke EGO
EGO ist seit 1996 Teil der Geschichte von Arta Grafică und heute rumänischer Marktführer für personalisierte Terminplaner und Kalender.
Im Rahmen des Rebrandings bestand unsere Aufgabe darin, die Beziehung zwischen den beiden Marken zu klären und eine Architektur zu entwickeln, die ihr Zusammenspiel ermöglicht, ohne ihre individuellen Persönlichkeiten zu verlieren.
Arta Grafică bleibt die Dachmarke, die auf mehr als einem Jahrhundert Erfahrung im Druck und in der industriellen Produktion aufbaut. EGO überträgt dieses Know-how auf eine eigenständige Kategorie – mit eigener Zielgruppe, eigenen Produkten und einer direkteren, vertriebsorientierten Ansprache.
Beide teilen dieselbe Infrastruktur, Technologie und Expertise, doch jede Marke hat eine klar definierte Rolle.
Deshalb behielten wir EGO als Submarke von Arta Grafică bei und gaben ihr zugleich eine klarere Persönlichkeit und einen eindeutigeren Platz im Markensystem.
Das Ergebnis ist eine einfache Markenarchitektur: eine Dachmarke, die für den Ruf und die industriellen Kompetenzen des Unternehmens steht, und eine spezialisierte Submarke, die in ihrer Kategorie bereits führend ist.
