HERAUSFORDERUNG
Welche Probleme lösen wir mit diesem Branding-Projekt?
Paleo Suisse ist eine Marke, die sich der Paleo-Ernährung und dem verantwortungsvollen Lebensmittelkonsum verschrieben hat. Es geht um Freiheit, Bewegung, Gesundheit und Evolution. Ziel der Marke ist es, bewusst und langfristig denkenden Menschen die Gewissheit zu geben, dass sie eine gute Entscheidung für ihre Gesundheit und die Umwelt getroffen haben.
In den letzten Jahren hat die Paleo-Diät an Popularität gewonnen, aber wie bei jedem Ernährungstrend gibt es auch hier kontroverse Themen.
Die Marke möchte ein sauberes, auf der Paleo-Ernährung basierendes Produkt auf den Markt bringen, das den Menschen hilft, wenn sie eine Mahlzeit benötigen, die ihnen die nötige Energie und Nährstoffe liefert. Gleichzeitig möchte sie als erste Schweizer Marke für die Paleo-Ernährung anerkannt werden und leicht mit der kulturellen Identität der Schweiz in Verbindung gebracht werden.
Die Marke muss die Grundsätze der Paleo-Diät wirksam vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen, die mit diesen Grundsätzen, aber auch mit moralischen und sozialen Werten im Zusammenhang mit einem verantwortungsvollen Lebensmittelkonsum, dem Umweltschutz und einem bewussten und nachhaltigen Denken in Einklang steht.
LÖSUNG
Was ist der beste Ansatz zur Lösung von Markenproblemen?
Schweiz, Reinheit, Freiheit.
Die gewählte Farbpalette für das Logo und die Verpackung kombiniert die spezifische Farbe der Schweizer Flagge mit einem Hauch von Felsmalerei in monochromen Tönen. Rot spielt hier eine weitere Rolle: Es inspiriert die rohe Kraft der Jagd.
Die gewählte Schriftart für diesen Produktnamen ist „Helvetica“, die zusammen mit „pemmicam“ (dem indianischen Namen für die Zubereitung von Trockenfleisch) ein einzigartiges Konzept und eine einzigartige Kombination aus zwei verschiedenen Kulturen schafft.
Durch den kreativen Prozess, zu dem auch eine Markenstrategie gehörte, identifizierten wir die Stimme und den Tonfall, mit denen die Markenbotschaften kommuniziert werden sollten, damit sie die gewünschte Zielgruppe erreichen.
Die Marke richtet sich an aktive, bewusste Menschen, die Freiheit wollen, Dynamik und Natur lieben und in Sachen Ernährung und Gesundheit keine Kompromisse eingehen.
LOGO
Die Symbolik hinter dem Logo.
Das Logo ist eine Kombination aus der typografischen Form des Markennamens und dem Symbol einer Speerspitze. Die Animation des Logos wechselt von der Schweizer Flagge zum Speer, der Jagdwaffe unserer paläotischen Vorfahren.
Es geht um das Zusammentreffen von Althergebrachtem mit der heutigen Zeit und Schweizer Werten (Qualität, Präzision, Hingabe).
