Gutes Design sieht nicht nur gut aus, es funktioniert auch.
Die Entwicklung der grafischen Identität einer Marke basiert auf der Branding-Strategie. Die wichtigsten Aspekte, die wir zu Beginn des kreativen Prozesses berücksichtigen, sind:
> Markenkultur
> der ideale Kunde/Verbraucher
> Stimme der Marke
> Elemente der Einzigartigkeit der Marke
„Es reicht nicht aus, dass eine Marke gut aussieht. Sie muss auch funktionieren! Die Umsetzung der Markenstrategie in die richtige visuelle Identität erfordert einen disziplinierten kreativen Prozess.“
CĂTĂLIN ARMEANU
Markendesigner
1. STYLE BOARDS
Im Anschluss an die 3 in der Markenstrategie skizzierten Richtungen entwickeln wir 3 Style Boards. Dies sind 3 visuelle Konzepte, die 3 verschiedene Markenpositionierungen illustrieren. Sie enthalten:
> typografische Elemente
> Farbumfang
> wichtige Designelemente (Key Visuals)
> Charaktere, mit denen die Marke kommuniziert
> Botschaften
2. LOGO-DESIGN
Die Schaffung und der Aufbau des Logos wird durch die gewählte Markenrichtung bestimmt und haltet dem Designtyp aus einem der 3 Style Boards ein.
Wir entwickeln 3 Versionen des Logos, die mit der Markenausrichtung harmonieren und die Markenpersönlichkeit betten ein.
Wir engagieren uns bei jedem Projekt, das wir entwickeln, und möchten die Ursprünge oder die Geschichte der Marke auf subtile Weise illustrieren. Wir suchen Symbolen und „intelligenten“ Elementen, die wir in das Design integrieren können.
Ein solches Beispiel ist das Rialto – ein gehobenes Restaurant in Wismar, Norddeutschland, das in ein ehemaliges Schifffahrtssilo, bekannt als „Silo Nummer 3“, eingezogen ist. In das Logo haben wir sowohl die Architektur des Silos als auch die Zahl 3 einbezogen.
3. WICHTIGE DESIGNELEMENTE (KEY VISUALS)
Während der Entwicklung des Logos werden wichtige Designelemente entwickelt, die die visuelle Richtung der Marke bilden.
Die Logopräsentation wird von Mockups relevanter Markenanwendungen begleitet, die veranschaulichen, wie die visuelle Identität der Marke in verschiedenen Umgebungen wirkt:
> Verpackung
> Banner
> Visitenkarten usw.
Nach der Auswahl des Logos fahren wir mit der Entwicklung des Markenmanuals fort, das alle Markenelemente sowie die gesamte visuelle Identität umfasst.
